严晶晶
在2016年上海“两会”上，上海市政协委员尹京苑、周保春等提出上海“市鸟”提案，引起了社会各界对评选上海“市鸟”的广泛关注。上海市绿化和市容管理局组织相关部门于2016年3月初召开了专题会议，会后，决定委托上海市野生动植物保护协会（以下简称“野保协会”）开展市鸟评选前宣传工作。作为协会秘书处所在单位，上海市野生动植物保护管理站（以下简称“野保站”）于2016年3月27日在上海动物园组织了市鸟评选相关工作专家讨论会。专家们通过热烈而细致的评审，推荐出50种鸟作为“沪上我最喜爱的鸟”的候选对象，同时对市鸟评选相关工作提出了一系列建议。
一、“沪上我最喜爱的鸟”评选工作
（一）着力进行常见鸟类知识普及宣传
1．开通线上微信公众平台
为了打造一个集野生动植物保护教育、自然科普实践为一体的专业化微信公众平台，市野保站于2016年5月16日正式推出“野趣上海”微信公众号，带领公众一起发现上海野趣，配合“沪上我最喜爱的鸟”评选活动，公众号创建后一年内以“每周一鸟”为主题，陆续向公众逐一介绍50种上海常见鸟类。
2．举办线下市民实践活动
结合线上宣传模式，线下配合开展了“寻找沪上我最喜爱的鸟”鸟类自然观察体验活动。活动于2016年7月在世纪公园正式拉开序幕。
目前，已在世纪公园、杨浦公园、嘉定浏岛、崇明西沙、闵行体育公园等不同生态环境开展了16次观鸟活动，每一场体验活动各有特点，观鸟体验丰富多彩，共有500多位市民参与。
3．进行宣传资料编撰
为了让更多市民方便辨识和认知上海常见鸟类知识，市野保站制作完成上海城区常见鸟类和郊野常见鸟类的宣传海报1000份、“身边的鸟儿”宣传折页20000份，分发至各区野保部门，在各乡镇、街道、社区、学校等公告栏进行集中张贴宣传。
4．创新多媒体宣传
发起“认识天空精灵，发现美丽上海”野保地铁广告随手拍活动。与地铁申通德高广告合作，在20个不同地铁站台制作了以“春”“夏”“秋”“冬”四个季节为系列的50种上海常见鸟类的灯箱广告。
5．制作并传播“野趣上海”微视频
“野趣上海”以鸟为主线，通过一个个精彩的视觉镜头，带领公众领略上海野外滩涂、城郊乡村乃至中心城区的野趣魅力，完美诠释自然界生物与人类共荣共生的生态关系。2016年11月，该视频投放至地铁公益视频广告，连续一个月，每天10次在30000多块视频上滚动播放。
（二）多管齐下，全面发动公众投票评选
观鸟活动中集体合影
爱鸟周启动仪式现场
1．聚焦宣传，启动公众投票评选工作
在2017年第36届“爱鸟周”启动仪式上宣布启动“沪上我最喜爱的鸟”集中投票活动。专门制作微信投票及网站投票通道，展示了50种常见鸟类及简要介绍，并通过“上海发布”“绿色上海”“野趣上海”微信公众号广泛发布，同时在“上海野生动植物保护网”“上海绿化市容”官网发布公告。投票截至2017年6月底，共收到有效投票4091份，投票点击35000次。
2．强化载体，多渠道开展宣传教育
一是制作投票宣传视频，投放地铁公益广告。为提高市民投票知晓率，制作了30秒“评选沪上我最喜爱的鸟”投票宣传短片，于2017年4月8日至5月7日期间投放地铁视频媒体，每日10次黄金时间滚动播出，同时还在6月初于上海电视台新闻综合频道黄金时间播放了15次。
二是与巴士公司合作，投放巴士公益广告。自2017年5月20日至6月底，设计制作投票宣传稿，并投放巴士公司10条公交线路，车行线路覆盖了徐家汇、静安寺、五角场、人民广场等繁华商圈。
三是广泛发动全市各区野生动植物保护管理部门及野生动植物特色学校。利用区内及学校公众媒体宣传平台，转发投票链接及发布信息；组织乡镇野保部门、养护员、检查员、志愿者等力量，并发动周边群众积极参与；结合投票活动，自主开展形式多样的鸟类保护主题科普活动等。
（三）多渠道媒体合作，拓宽宣传渠道
一是与《城市导报》、上海新闻广播电台合作，分别开设“每周一鸟”系列报道。
二是与《新民晚报》合作开展“爱鸟周”专题报道。
三是与《上海日报》开展“野趣上海”专栏合作，已刊登12期。
白鹭
小天鹅
八哥
喜鹊
画眉
普通翠鸟
鸳鸯
凤头麦鸡
白头鹎
戴胜
二、“沪上我最喜爱的鸟”公众投票结果及分析
1．“沪上我最喜爱的鸟”公众投票结果公布
经过两个多月的市民投票评选，市民心目中“沪上我最喜爱的鸟”白鹭、小天鹅、八哥、喜鹊、画眉、普通翠鸟、鸳鸯、凤头麦鸡、白头鹎、戴胜投票排列前十名，占总票数的46.1%。
NO.1白鹭：投票占比8.9%，位居第一，夏候鸟留鸟兼有。
NO.2小天鹅：投票占比6.6%，位居第二，冬候鸟。
NO.3 八哥：投票占比4.6%，位居第三，留鸟。
NO.4 喜鹊：投票占比4.5%，位居第四，留鸟。
NO.5 画眉：投票占比4.4%，位居第五，留鸟。
NO.6 普通翠鸟：投票占比为4.3%，位居第六，留鸟。普通翠鸟最吸引人的就是它全身闪光艳丽的羽毛，头顶布满暗蓝绿细斑，背部是翠蓝色。常在水边静候捕鱼的机会，动作敏捷迅速。
NO.7 鸳鸯：投票占比3.6%，位居第七，冬候鸟。
NO.8凤头麦鸡：投票占比3.5%，位居第八，冬候鸟。
NO.9 白头鹎：投票占比3.2%，位居第九，留鸟。
NO.10戴胜：投票占比2.5%，位居第十，留鸟。
2．投票结果原因分析
从评选结果看，市民在评选自己喜爱的鸟时，首要标准还是熟知性，名列前茅的十种鸟在上海地区要么较为常见，要么是人们文化生活中喜闻乐见的种类。当然也可发现市民在评选中也很注重鸟儿们的“颜值”，名列前二的两种鸟儿均身形优雅、羽色洁白，这也反映出上海市民历来追求雅致的品位。
震旦鸦雀
令鸟类专家们意外的是，白头鹎虽然进入市民们最喜爱的前十种鸟，却排于第九名。
在此次市民评选中，专家呼声较高的震旦鸦雀却未入前十，排名22。它一般生活在湿地里的芦苇丛中，市民们对它不熟悉也就情有可原了。
传统媒体宣传
三、下一步“沪上我最喜爱的鸟”宣传推广工作思路
野保站将继续通过宣传推广向公众普及鸟类科普知识，努力提升市民野生动植物保护、环境保护意识，让越来越多的市民关注上海鸟类生存状态、关注上海野生动植物及栖息地保护，共同建设生态宜居的美丽上海。
(作者单位:上海市野生动植物保护管理站)
（本文由作者供图 ）