2011年5月15日，2011年上海市“百万家庭低碳行、垃圾分类要先行”实事项目在杨浦区新江湾城社区文化中心启动。仪式上市绿化市容局马云安局长对实事项目作了介绍，本市今年第一步先在18个试点街道的100个小区，完成生活垃圾分类收集、分类运输、分类处置体系建设，年底前逐步扩展到全市十八个试点街道的一千个小区。同时还将举办500场次宣传教育培训，向今年垃圾分类试点的50万户居民家庭有发放《百万家庭低碳行低碳生活、源头减量和垃圾分类指导手册》、户内分类投放垃圾袋，推出“绿色星期六”——资源回收日绿色帐户活动等。
        仪式还揭晓了本次市政府实事项目的吉祥物"给力兔"。"给力兔"与英文"GREENTO"谐音，意在倡导绿色生活，表现出百万家庭对低碳生活的美好向往。市委副书记殷一璀、市人大常委会副主任胡延照、副市长沈骏、市政协副主席李良园等出席启动仪式，仪式后，领导们还前往分类小区新江湾城街道建德国际公寓视察了社区垃圾分类情况。