挖掘文创潜能，激发公园活力——上海动物园召开年度文创工作专题会议
近日，上海动物园组织召开多场文创工作专题会议，会议由裴恩乐园长召集，文创开发工作小组、经营小组及第三方经营团队相关人员参加。
专题会全面复盘了2024年度动物园文创产品研发现状、市场运营数据及经营效益指标。针对当前存在的问题，会议提出了强化产品开发、优化店铺管理、提升营销宣传等系统性改进方案。
专题会同时部署了2025年动物园文创工作重点方向，明确了整体目标与标准化管理要求。未来文创工作将聚焦四个层面：构建以文化赋能为导向的创意研发体系，落实文创产品备案制度；以旗舰物种为核心深化主题产品研发，推进重点IP的衍生品开发；建立跨部门协同创新机制，联动科普教育、动物保育团队组建文创产品孵化专班；搭建全媒体传播矩阵，通过数字化营销构建长效推广矩阵，持续提升动物园文化品牌的影响力。
另外，文创开发小组还就棕熊家族文创开发布局进行了专项讨论。会议重点围绕棕熊家族的IP定位、设计目标、主题创意、营销周期排布等关键环节展开研讨。“家族系列”文创将充分挖掘动物饲养、繁育故事，努力建立游客与动物园的情感链接，后续文创开发小组将进一步制定涵盖产品线规划、开发周期、推广节奏等内容的全链条开发计划，让动物园第一个“家族系列”文创尽快与游客见面。
